Personal branding voor ondernemers: wat het is en hoe je het toepast in je marketing
- Marketing kanaal: DIY marketing promotie, Merk & Marketingstrategie opstellen, Merkpromotie
- Toepasbaar op: Doelgroep bereiken, Groeien als bedrijf, Klantcommunicatie, Psychologie van Marketing
- Moeilijkheidsgraad: Zeer gemakkelijk, Makkelijk
Waar gaat dit DIY artikel over?
Je hebt vast al eens gehoord van personal branding. Misschien dacht je daarbij aan grote namen, bekende coaches op Instagram of CEO’s met een boek op hun naam. Maar personal branding is niet alleen voor die mensen.
Het is ook voor de fysiotherapeut in Sittard, de loopbaancoach in Utrecht en de bakker in Nijmegen die gewoon meer de juiste klanten wil aantrekken. Voor jou dus.
In dit artikel leg ik uit wat personal branding precies is, wat het verschil is met gewone marketing en hoe je het morgen al kunt toepassen in je eigen communicatie.
Hoe pas je het toe in je marketing?
Laat ik met het begin beginnen: Wat is personal branding?
Het verschil met gewone branding? Bij personal branding ben jij het merk. Jouw naam, jouw gezicht, jouw manier van communiceren zijn de herkenningspunten. Dat maakt het persoonlijker, authentieker en veel moeilijker te kopiëren door een concurrent.
Is personal branding ook voor gewone ZZP'ers?
Wat is het verschil tussen personal branding, branding en marketing?
Branding gaat over het neerzetten van je merk als geheel; je uitstraling, je naam, je logo, je kleurgebruik, de toon waarop je communiceert. Het is het fundament.
Marketing is het middel waarmee je je merk communiceert naar je doelgroep. Je nieuwsbrief, je social media posts, je advertenties – dat is allemaal marketing.
Wil je hier meer over lezen? In dit artikel leg ik uit wat het verschil is tussen marketing en branding.
Hoe pas je het toe in je marketing?
Stap 1: Weet wie je bent en waar je voor staat
Stap 2: Wees consistent in je communicatie
Personal branding werkt pas als het herkenbaar is. Gebruik dezelfde toon in je e-mails, op je website en op social media. Zet dezelfde soort foto’s. Schrijf over dezelfde thema’s. Dat scheelt je niet alleen tijd omdat je niet steeds iets nieuws hoeft te bedenken. Maar dat geeft je ook een duidelijke rode draad in het grotere geheel.
Stap 3: Laat jezelf zien
En nee, dat betekent niet dat je elk persoonlijk detail hoeft te delen hoor ;). Maar wel dat je af en toe laat zien wie je bent buiten je aanbod. Waar sta je voor? Wat beweegt je? Waarom doe je wat je doet?
Stap 4: Kies je kanalen bewust
Je hoeft niet overal aanwezig te zijn. Kies de marketingkanalen waar jouw doelgroep zit en waar jij je prettig bij voelt. Liever één kanaal goed dan vijf kanalen halfslachtig.
Stap 5: Wees herkenbaar, niet perfect
Concrete voorbeelden uit de praktijk
- De loopbaancoach die altijd eerlijk schrijft over de twijfels die ze zelf had als werknemer. En daardoor precies de klanten aantrekt die zich daarin herkennen.
- De fotograaf die niet alleen mooie foto's deelt maar ook vertelt over het proces erachter. Waardoor mensen al een band hebben voordat ze contact opnemen.
- De fysiotherapeut die op LinkedIn schrijft over zijn eigen herstel na een blessure. En hiermee ineens mensen bereikt die precies hetzelfde meemaken.
Waar begin je morgen?
Schrijf morgen ̩̩n post, ̩̩n mail of ̩̩n stukje tekst op je website waarin je iets deelt over waarom je doet wat je doet. Dus niet wat je doet Рmaar waarom.
Wil je hier dieper op ingaan en ontdekken hoe je personal branding structureel verwerkt in je merkstrategie? Lees dan hoe ik als brand coach ondernemers help om hun unieke merkverhaal zichtbaar te maken.