Content marketing strategie template

Marketing kanaal: Content marketing, DIY marketing promotie
Toepasbaar op: Beter zichtbaar worden, Doelgroep bereiken, Psychologie van Marketing, Vindbaarheid vergroten
Moeilijkheidsgraad: Makkelijk

Waar gaat dit DIY artikel over?

Je weet dat je iets moet doen aan je marketing. Je ziet andere ondernemers bloggen, posten, mailen en jij wil ook zichtbaarder worden. Dus begin je. Je schrijft een blog, je plaatst iets op Instagram, je stuurt een nieuwsbrief. Maar ergens voelt het als los zand. Geen lijn, geen richting, en na een paar weken weet je niet meer waarom je begon.

Dat is geen motivatieprobleem. Dat is een strategieprobleem.

Een content marketing strategie geeft je die rode draad. Niet als een ingewikkeld document dat je nooit meer openslaat, maar als een werkbaar fundament waar je elke keer op terugvalt. In dit artikel leg ik je uit wat zo’n strategie inhoudt en hoe je die zelf kunt opzetten – met een gratis template dat je daarbij helpt.

Hoe pas je het toe in je marketing?

Wil je beter zichtbaar worden? Werken aan de vindbaarheid van je website of effectief aan de slag met je social media? Maar zonder dat je er veel tijd aan kwijt bent? Dan is het tijd dat je gebruik maakt van een slimme content marketing strategie template dat jou hierbij kan helpen.

Maar schiet je nu in al in de stress. Omdat je denkt dat een content strategie opstellen vast heel ingewikkeld is? Dan kan ik je gerust stellen. Want met het gratis content marketing strategie template gaat het je vast lukken. Door de 9 stappen te volgen zet jij stap voor stap een sterk fundament neer dat voor jouw bedrijf werkt.

Wat is een contentmarketing strategie?

“Wat is een content marketing strategie” is een van de meest gezochte vragen en simpel gezegd is dit het bewust inzetten van marketing content om een bepaald doel te halen. Zoals je naamsbekendheid vergroten, leads aantrekken, omzet verhogen en versterken van klant loyaliteit, etc. Vaak hangen deze doelen dan ook nauw samen met je ondernemingsdoelen.

Daarom is het ook zo’n belangrijk onderdeel van je Online Marketing. En het enige dat het je kost is je tijd. Tijd die je bewust er in moet gaan steken.

Omdat je al veel “zelf” kan doen, kan je enorm veel besparen. En met redelijk lage kosten jouw positie op de markt verbeteren t.o.v. traditionele marketing. Daarnaast hebben je acties ook een langere houdbaarheid. Zo kunnen blogs die je aan de hand van je content strategie hebt geschreven, zelfs jaren later nog steeds hun vruchten afwerpen.

Contentmarketing is geen content strategie

Ondanks wat veel ondernemers denken, is het opstellen van een content strategie dus geen contentplanning template vol met posts. Maar een contentplanning is de uitvoering van de strategie. Aangezien al die nieuwe termen best overweldigend kunnen zijn als je met content marketing wilt starten, licht ik deze graag even voor je uit. Dat maakt het nét iets duidelijker.

Een contentmarketing strategie beschrijft het WAAROM en HOE.

Waarom en voor wie wil je deze marketing content maken en hoe ga je hiermee om. Op die manier zorg je dat je jouw tijd en energie die je in je content steekt je ook iets gaat opleveren. En kan je stoppen met het maken van content waar niemand op zit te wachten.

Vervolgens gaat contentmarketing over WAT WAAR geleverd moet worden.

Welke tools, technieken, kanalen en content types ga je waarvoor gebruiken. Het is de manier waarop je waardevolle content (via video’s, afbeeldingen, blogs of welke vorm van content dan ook) gaat inzetten en verspreiden met een specifiek doel.

In het content plan staan de posts zelf beschreven en WANNEER je het gaat plaatsen

Als laatste heb je het contentplan ofwel marketing template waarin beschreven staat wat je wanneer gaat maken voor welk kanaal, de inhoud en de call-to-action en de eventueel bijbehorende hashtags en/of zoekwoorden.

Dus een contentmarketing strategie is het denkwerk en onderzoek dat je doet VOORDAT je content marketing campagne gaat opzetten. Contentmarketing is het opzetten van campagne, die volgt op de strategie. Ten slotte heb je het content plan, de to-do lijst van hoe je dit gaat uitvoeren.

Duidelijk? Ok! Dan gaan we nu aan de slag met het denkwerk en onderzoek.

Waarom een content marketing strategie template nodig is

Zoals je vast al hebt gemerkt, zorgt een content strategie ervoor dat je gestructureerd en consistent aan de slag gaat met je doelen. Maar er komt meer bij kijken dan alleen logistiek. Want als je aan de slag gaat met contentmarketing, dan probeer je voor iedere stap in het koopproces je klanten van de juiste content te voorzien, op het juiste moment. Namelijk marketing content die je helpt om je doelen te bereiken.

Kortom als je wilt dat contentmarketing je resultaat gaat opleveren, dan is een doordachte strategie onontbeerlijk. En wanneer je de link legt tussen wat waardevol is voor jouw potentiële (en huidige) klanten en jouw doelstellingen creëer je een krachtige strategie waarmee je moeiteloos klanten aantrekt. Maar ook voorkom je op die manier dat je content maakt die je niets gaat opleveren. Zo hou je dus ook meer tijd over voor andere belangrijke dingen.

Goed vindbare marketing content is enorm belangrijk

Waar vroeger mond-tot-mond reclame afdoende was, nemen klanten tegenwoordig op een andere manier hun aankoopbeslissing. Wist je bijvoorbeeld dat de typische B2B-koper gemiddeld 13 stukjes marketing content leest voordat hij een beslissing neemt?

En binnen die 13 stukjes, zijn er 8 van jouw bedrijf – als je geluk hebt. Ze vinden dit meestal rechtstreeks op je website, door te zoeken op Google en via sociale media. Dus zorg dat je content maakt waar je goed op gevonden wordt.

Misschien is dit daarom ook een van de belangrijkste redenen dat je een content marketing strategie template nodig hebt.

als geen contentplanning template hebt, dan weet je niet:

Over welke onderwerpen of thema’s je content moet maken
Het soort content dat je gaat maken
Waar je de content gaat verspreiden
Hoe je content maken en publiceren gaat beheren
Op welke manier je gaat optimaliseren voor zoekmachines
Wat en hoe je gaat meten, zodat je inzicht krijgt in welk soort content je helpt om je doelen te halen
en nog veel meer…

Wanneer je deze dingen niet duidelijk hebt vastgelegd in een contentplanning template, ben je gewoon reactief, niet proactief. Zie het als heel veel pijlen schieten. Maar nooit de roos raken.

De voordelen van een contentplanning template gebruiken

Als je jouw tijd hierin gaat steken wil je natuurlijk ook weten welke voordelen contentmarketing jou kan opleveren. Heeft het wel zin? What’s in it for me?

De ROI (return on investment) van content marketing is gemakkelijker te volgen

Want in het content marketing strategie template definieer je hoe en wat je gaat meten. Zo kan je jouw prestaties continu analyseren en verbeteren. En kan je stoppen met content maken die je niets oplevert.

Een goed overzicht van al je content inspanningen

Wanneer je veel marketing content maakt (zoals blogs, whitepapers, webpagina's, sociale media, e-mail, enz. ) kan je al snel het overzicht verliezen. Doordat je jouw content vooraf goed uitstippelt in een content marketing strategie template, weet je precies welke items je moet maken. En zie je makkelijker hoe alle puzzelstukjes in elkaar vallen.

Consistentie qua delen van je content

Ook wanneer je jouw marketing content deelt moet consistent zijn, ongeacht wie die content maakt. Of dat nu de website bouwer is, iemand die je social media onderhoudt, de copywriter die je mailings maakt of wanneer je zelf jouw blogs schrijft. En met de content strategie voorbeelden in het content marketing strategie template leg je die datums vooraf vast.

Gericht delen van je content

Door content via meerdere kanalen te verspreiden, vergroot je het bereik. Maar niet elk marketingkanaal is hiervoor geschikt. Door de focus te leggen op maximaal 3-4 marketingkanalen waar je dit doet, hou je het overzicht en kun je de meeste impact kan maken.

Ook krijg je meer waardevolle leads

Door je potentiële klanten op meerdere manieren en kanalen aan te spreken heb je ook meer kans dat je ze bereikt. Op die manier horen en zien ze je vaker. Met als gevolg dat je ook beter blijft hangen in het achterhoofd. Daardoor denken ze eerder aan je op het moment dat ze jou nodig hebben.

Je merk wordt sneller erkent als expert

Wanneer je jouw content met een thought leadership invalshoek gaat maken, dan gaat dit niet over verkopen. Maar ga je inhoudelijke kennis delen op een specifiek vakgebied. Waardoor een ander persoon beter begrijpt wat jij voor hem of haar kan betekenen. En jou sneller als een geloofwaardige en betrouwbare expert bestempelt.

Hoe moet je een content marketing strategie template opstellen?

Dus, hoe ga je te werk bij het opstellen van een content marketing strategie template die voor jou werkt? Want het is geen eenvoudige taak die je even tussendoor doet. Laten we anders de stappen samen doornemen.

Download het content marketing strategie template helemaal gratis en voor niets (nee er is ook geen emailadres) hieronder. En ga er even goed voor zitten.

Laatste update template: 13/04/2026

Maar eerst nog even dit:

Specifieke klantprofielen zijn de basis voor AL je content

Klantprofielen vormen de essentiële basis voor je content marketing strategie template. Je maakt content voor je klanten, dus je moet ze door en door kennen. Zonder goed uitgewerkte klantprofielen heeft een content marketing stategie template weinig waarde.

Effectieve contentmarketing gaat namelijk veel verder dan alleen demografische gegevens of functietitels. Je richt je op je droomklant die jouw producten of diensten koopt. Maar ook op potentiële nieuwe medewerkers, leveranciers, partners, investeerders, de media en zelfs vrijwilligers. Elk van deze groepen heeft unieke behoeften, uitdagingen, motivaties en bezwaren.

Daarom neem je in je content marketing strategie template hun pijnpunten, wensen, uitdagingen en motivaties op als belangrijke zoekwoorden en onderwerpen. Zo kun je je marketing content beter afstemmen op hun taal en terminologie, wat ervoor zorgt dat ze zich begrepen voelen en dat jij de juiste persoon bent om hen te helpen.

Anders gezegd, hierdoor kan je eenvoudiger situaties schetsen in je blogs, site, mailings en posts waarin zijn zich herkennen. Daardoor ervaren zij een gevoel dat jij ze begrijpt. En de aangewezen persoon bent die ze kan helpen.

Check deze klantprofielen elk jaar

Vooral wanneer er grote veranderingen zijn binnen in jouw branche of bedrijf. In mijn blog leg ik je stap voor stap uit hoe je jouw droomklanten binnen je doelgroep kunt bereiken. Ook kan je meteen het gratis werkboek downloaden vol met vragen en voorbeelden, die vaak tot nieuwe inzichten en aha-momentjes leiden.

1: Bepaal wat contentmarketing voor jouw bedrijf betekent

Contentmarketing is het consistent maken en verspreiden van relevante en waardevolle marketing content met als uiteindelijk doel het aantrekken of behouden van een specifieke doelgroep. Dat is de algemene definitie. Maar wat betekent dit voor jouw bedrijf?

In de eerste plaats ga je in het content marketing strategie template jouw doelen formuleren welke je wilt bereiken door het maken en verspreiden van content. Dergelijke doelen kunnen zijn:

Meer gekwalificeerde leads genereren
De geloofwaardigheid en betrouwbaarheid vergroten
Verbetering van merkwaarde en naamsbekendheid
Ondersteuning van je sales activiteiten (meer omzet)
Meer verkeer naar jouw website genereren
Een gemeenschap / community opbouwen

Ten tweede ga je de tactieken definiëren in het template die je helpen deze doelen te bereiken: op regelmatige basis content creëren, meer gated content (achter een slotje), optimalisatie van content om beter vindbaar te worden, het koesteren van leads en het opschalen onder de knie krijgen. Maak die doelen SMART.

Door je content te meten, krijg je meer inzicht in wat werkt

Als laatste moet je de verbinding maken tussen content, inkomsten en uitgaven, Dit is vooral belangrijk als je bepaalde budget beslissingen moet nemen. Voor als je zelf de kennis of middelen niet hebt. Bijvoorbeeld een gastblogger betalen, betaalde advertenties, influencer inhuren, licenties voor software die je wilt gebruiken, foto’s laten maken, etc…

Om die reden kan je jouw marketing inspanningen ook beter volgen. Zo kan je bijvoorbeeld zien dat jouw geoptimaliseerde content daadwerkelijk nieuwe klanten oplevert, wanneer je website verkeer toeneemt door het organisch zoeken. Kortom, zo weet je 100% zeker dat jouw tijd die je hierin hebt gestoken, je ook écht iets oplevert!

2: Bepaal jouw contentpijlers en -typen

Je kan overal marketing content over maken. Maar omdat dit zo enorm breed is, zorgt dat ook vaak voor veel frustratie. Want waar moet je het over hebben? En niet onbelangrijk, is het überhaupt ook waardevol voor je doelgroep? Door content pijlers te gebruiken krijg je het inzicht dat je nodig hebt.

Omdat ze voortkomen uit je merkstrategie: wie je bent, voor wie je content maakt en een betekenisvolle boodschap. Wanneer je jouw content pijlers duidelijk voor ogen hebt, kan je super easy een sterk en consistent beeld van je merk neerzetten. Zie het daarom als inhoudelijke categorieën of onderwerpen waarin je je marketing content onderverdeelt, de richtlijn voor al je communicatie.

Als ondernemer heb je tussen de 3-5 pijlers nodig die relevant zijn voor jouw bedrijf. Vijf is echt de max. Daarna raken je onderwerpen meer versnipperd en dat willen we juist niet. Dus hou het simpel en je hebt genoeg om over te praten.

Voorbeeld marketing content pijler

Een voorbeeld hoe ik het aanpak voor mijn content als brandcoach en marketingstrateeg:

Vanuit ill graff design help ik ambitieuze ondernemers om meer te doen waarvoor ze gemaakt zijn door focus aan te brengen in hun merk en marketing. Waardoor ze moeiteloos klanten kunnen aantrekken, zichzelf onderscheiden t.o.v. de concurrentie en groeien als ondernemer alsook als mens.

Daarom zijn mijn belangrijkste content pijlers:

Het denkwerk achter je merk — hoe krijg je een sterk merk dat raakt in hart en hoofd
Marketing met een hart — strategische communicatie die bij je past zonder hard te schreeuwen
Groeien door verbinding — met je klant, je samenwerkingspartner, mensen om je heen
En de fundering waarop alle drie staan: authentiek ondernemen — alles vanuit de kern van wie je bent.

Ook het type content is belangrijk

Daarom wil je het type content vastleggen. Want online marketing is namelijk meer dan alleen social media of je blogs. Het is de combinatie die het hem doet. 😉 Door je potentiele klanten op meerdere manieren en kanalen aan te spreken heb je ook meer kans dat je ze bereikt. Om die reden neem je meer dan een content type op in een slimme content strategie.

Onder andere kan je hierbij denken aan: long-form content (blogs of pagina bestaande uit meer dan tweeduizend woorden), casestudy’s, infographics, video’s, posts op sociale media, webinars, e-books, templates en meer.

3: Ontwikkel een contentplanning en workflow

Er komen veel taken bij kijken om een stuk content van idee naar publicatie te brengen. Bijvoorbeeld een zoekwoorden onderzoek, het schrijven van de tekst, het maken van afbeeldingen of video etc..

Daarom maak je gebruik van de contentplanning template waarin ik al enkele content strategie voorbeelden heb gezet. Zo kan je het geheel overzichtelijk houden. Ook kan je makkelijker zien waar er overlap is van al je communicatie projecten. En weet je precies wat je wanneer moet doen (workflow).

4: Bepaal de tone-of-voice voor je content strategie

In dit deel van je content strategie omschrijf je de kenmerken voor je content de tone-of-voice, basistaal en producttaal.

Wanneer je jouw merkidentiteit al vastgelegd hebt, dan bestaat de stem van je merk uit ten minste drie kenmerken. Bijvoorbeeld: het is niet formeel; straattaal is oké; je komt positief en behulpzaam over; zo weinig mogelijk vaktermen.

Vervolgens kun je aanvullende enkele do’s en don’ts schetsen. Op grond van het content strategie voorbeeld in de template kan je zelf makkelijker bepalen hoe het geheel moet weglezen en klinken. Bijvoorbeeld: je gebruikt geen complexe woorden, je bent vriendelijk en persoonlijk, schrijft kort en bondig zonder belangrijke details weg te laten.

Daarna ga je aan de slag met de kenmerken:

Manier van schrijven bijvoorbeeld hou zinnen kort, gebruik zelfverzekerde uitspraken en schrijf actief
Woordkeuze: hoe noem je je kopers? (In de horeca spreek je over gasten, bij een webshop over consument)
Te vermijden zinnen: een lijst met woorden die je niet mag gebruiken, zoals clichés of termen die verkeerd kunnen overkomen
Blogparameters: minimaal aantal woorden, structuur, gebruik van subheader, geschikte CTA’s (oproep tot actie), enz.
Fundamentele taal: omvat jouw USP (unique selling Point), UBR ( unique buying reason), kernwaarden en elevator pitch
Product taal: een berichtenformat die specifiek is voor elk product

5: Ontwikkel een SEO-strategie

SEO (Zoekmachine optimalisatie) is essentieel voor je contentmarketing. Schrijf al je pagina’s en blogs in eerste instantie voor de lezer die je wilt overtuigen, Google komt pas daarna. Je wilt namelijk jouw onderscheidend vermogen ten opzichte van je concurrent benadrukken. En dat gaat je niet lukken met overgeoptimaliseerde teksten die onleesbaar zijn. (edit: ja ook social media doet aan SEO, dus hou hier rekening mee)

Dit pak je zo aan:

Bepaal de zoekwoorden om te gebruiken
Doe een website analyse om erachter te komen welke dingen problemen met crawlen of je ranking beïnvloeden
Leg SEO richtlijnen vast voor al jouw website-content (bijv. interne links, metabeschrijvingen, gebruik van alt-tags voor afbeeldingen, enz.)
Mogelijkheden voor backlinks (gastblog, outreach, redactionele artikelen, enz.)
Check de gezondheid van je site en pak de problemen die hierop van invloed zijn aan (bijvoorbeeld verbroken links, problemen met duplicate content, dubbele zoekwoorden)
Het is slim om een platform (als Google searchconsole) te gebruiken om je SEO bij te houden, waardoor je meer inzicht krijgt in wat werkt en waar je direct op moet reageren (bijvoorbeeld het dalen van je ranking positie).
Als je ranking verliest, wil je begrijpen waarom en weet je ook welke maatregelen je moet nemen om het te verbeteren.

Check anders ook eens mijn blog Hoe kan je de organische vindbaarheid verbeteren van je website?

6: Kies de juiste marketingkanalen voor verdelen van je marketing content

Je hebt jouw content klaar, nu is het tijd om het de wijde wereld in te sturen. Welke marketingkanalen gebruikt jouw doelgroep regelmatig en ga jij inzetten om jouw content succesvol aan de man/vrouw te brengen?

Sociale media:

Natuurlijk zijn er een aantal "usual suspects"; LinkedIn, Twitter (X), Instagram en Facebook. Maar misschien zijn er voor jouw markt en doelgroep wel hele specifieke kanalen die je kunt gebruiken. Definieer de kanalen die je gaat gebruiken, wat je plaatst, hoe vaak en hoe betrokkenheid bij sociale media verband houdt met jouw inkomsten.

E-mailmarketing:

Welk soort e-mails verstuur je om content te verspreiden? Nieuwsbrieven die informeren? Aanbiedingen? Gebruik je veel of weinig content? Nurture-campagnes? Hoe vaak verstuur je een campagne? Maak je gebruik van segmenten binnen je abonnees?

Distributie door derden:

Dit kan betaald of organisch zijn. Voor betaalde distributie kan je gesponsorde content gebruiken op vertrouwde platformen als Marketingfacts, MKB Servicesdesk e.d. Op een organische manier kan je samenwerken met een partner of gastblogger.

7: Bepaal hoe jouw contentmarketing je traditionele marketing kan ondersteunen

Je contentmarketing kan een perfecte aanvulling zijn voor je traditionele marketing, zoals beurzen, events, PR en product lanceringen.

In dit gedeelte leg je vast in de contentplanning template hoe jouw content hier aan kan bijdragen. Bijvoorbeeld kan je pre-event blogs maken over een beurs waar je staat of naartoe gaat, een exclusief stuk content promoten voor lezers die zich registreren (e-book, template of dergelijke), en deze lever je vervolgens na de beurs.

Liever samen doen? Dat kan natuurlijk ook! Bekijk wat ik als marketing strategie coach voor je kan betekenen.

8: Identificeer de statistieken die ertoe doen

Hoe bepaal je de ROI van je contentmarketing? Welke statistieken moet je meten om te bepalen of je jouw doelen bereikt? De meest cruciale content analyses zijn onder andere:

Website verkeer
Top bezochte pagina’s
Paginaweergaven: blogpaginaweergaven zijn het belangrijkst
Bronverwijzingen naar de website: sociale media, organisch zoeken, websites van derden
Gemiddelde tijd op de site
Bouncepercentages
Betrokkenheid op sociale media (vind-ik-leuks, deelacties, reacties, klikken)
SEO positie rankings, zichtbaarheid en site gezondheid
Conversies die vanuit je content komen ( blogs, mailings, social media e.d.)
E-mail wordt geopend en geklikt

Uiteraard heb ik ook voor dit deel een plek gereserveerd in het gratis content marketing strategie template dat je hierboven gratis kan downloaden.

je content marketing strategie template omzetten in actie

Door de bovenstaande stappen te lezen en het content marketing strategie template in te vullen, ben je al goed op weg om je marketing content helder te krijgen. Nu is het alleen zaak om het geleerde in de praktijk te brengen. Dus niet dat template in de spreekwoordelijke la stoppen. Met de bedoeling om er nooit meer iets mee te doen.

Omdat ik uit ervaring weet dat veel ondernemers hele hoge eisen aan zichzelf stellen, wil ik het ingevulde template ook best even met je samen doornemen. Want je kan wel heel veel willen. Maar als het niet realiseerbaar is (te weinig tijd, kennis, te ambitieus) bestaat de kans dat de moed je in de schoenen zakt. En je er vervolgens niets meer mee doet. Dat zou zonde zijn van de tijd en energie die je in je contentmarketing hebt gestopt.

Heb je het Content marketing strategie template ingevuld en wil je weten wat de volgende stap is? Dan stuur ik je graag een paar gerichte vervolgvragen.

Delen is lief: