Keyword kannibalisatie: waarom je eigen blogs je vindbaarheid kunnen saboteren (en hoe je dat oplost)

Je hebt netjes geblogd, je website staat vol met content en toch word je minder goed gevonden dan je verwacht. De tips die je volgt kloppen, je schrijft regelmatig, en toch blijft je positie in Google achter bij wat je zou verwachten. De oorzaak ligt soms dichter bij huis dan je denkt: je eigen pagina’s kunnen elkaar actief in de weg zitten. Dat heet keyword kannibalisatie, en het is een van de meest voorkomende SEO-problemen bij ondernemers die al een tijdje bezig zijn met content maken.

In dit artikel lees je wat keyword kannibalisatie precies is, waarom het zo ongemerkt ontstaat en – belangrijker – hoe je het zelf aanpakt. Zonder je hele website op de schop te gooien, zonder technische kennis, en zonder urenlang zoeken naar een oplossing.

Wat is keyword kannibalisatie?

Keyword kannibalisatie betekent simpel gezegd dit: twee of meer pagina’s op jouw website strijden om hetzelfde zoekwoord. Google moet dan kiezen welke pagina het meest relevant is voor die zoekopdracht en die zoekmachine kiest niet altijd de pagina die jij het belangrijkst vindt.

Stel, je bent fotograaf en je hebt een pagina over je dienst trouwfotografie én een blog met de titel “Tips voor een ontspannen trouwshoot.” Beide pagina’s gaan over hetzelfde onderwerp, richten zich op vergelijkbare zoekwoorden en trekken in theorie dezelfde bezoeker. Google kan niet altijd bepalen welke pagina de “winnaar” moet zijn, dus verdeelt het zijn aandacht over beide. Met als gevolg: geen van beide pagina’s scoort zo hoog als hij zou kunnen.

Wat het extra lastig maakt, is dat keyword kannibalisatie vrijwel onzichtbaar ontstaat. Je schreef die blogpost misschien twee jaar geleden, in een andere fase van je bedrijf, over een onderwerp dat je toen ook op je dienstenpagina had staan. Op het moment dat je die blog schreef, had je het probleem nog niet. Maar je website is gegroeid, je aanbod is veranderd en intussen bijt de ene pagina de andere in de staart.

Waarom is dit een probleem voor jouw website?

Het eerste gevolg is dat je lager scoort in de zoekresultaten dan je zou moeten. Twee matige scores tellen niet op tot één goede. In plaats van één sterke pagina op plek 4 of 5, heb je twee pagina’s die allebei ergens op plek 12 rondhangen – ver genoeg naar achter dat niemand ze vindt.

Het tweede gevolg is subtieler: je trekt bezoekers die nooit klant worden. Als de verkeerde pagina wint van Google – een oude blog in plaats van je actuele dienstenpagina – dan landt iemand op content die niet meer klopt met wat je nu aanbiedt, tegen een prijs die je allang niet meer vraagt, met een insteek die niet meer bij jou past.

En dan is er nog een derde effect: Google beschouwt jouw site als minder consistent. Als jij zelf niet goed kunt aangeven waar een bepaalde pagina over gaat, maakt dat het voor Google moeilijk om jou als autoriteit op dat onderwerp te zien.